很多店主來淘寶開店，都沒有充分利用淘寶提供的各種功能。現在，我希望大家能充份認識“店標”的重要性。店標為什么重要？店標在淘寶能起什么作用？店標能給我們帶來什么？我覺得，我們應該首先來認識一下“商標”。

商標是什么？想必大家都知道，但可能知道的并不完全。在淘寶上，充拆著各種品牌的產品。很多人把商標等同于品牌，這大體上沒有錯。但是商標實際上是一組圖案、文字、或兩者的組合。當一個企業對商標進行廣泛的宣傳，并對基注入了一些文化概念后，這個商標就成了品牌重要的一部份——標識。當人們看到這個標識，就會聯想到某類產品或服務。舉個相當知名的例子：當我們看到可口可樂、聯想、施華洛世奇、Tiffany這些商標時我們會想到什么呢？

淘寶的店主必須了解商標最重要的一個功能。就是讓消費者將自己的產品、服務與其它相同企業（店）的的產品、服務區別開來。這樣有什么好處呢？好處有很多，我舉個最簡單的。我們可能還記得前些年的“金華火腿含農藥”事件，還有“冠生園使用陳年月餅陷”事件。

金華是一個地名，那里的火腿很有名。其實含農藥的火腿只是個別企業，但金華這兩個字卻害了這里所有的火腿。

“冠生園使用陳年月餅陷”事件并不是牽連了一個地區，而是整個品牌。冠生園的老東家是“上海冠生園”。它擁有“冠生園”品牌，國內其它地區的食品企業為了擴大市場，就從“上海冠生園”那里購買品牌的使用權，而“上海冠生園”每年從這些企業那里收取一定的費用。這種模式很多擁有一些知名品牌的企業都有。那是在這些使用“冠生園”商標的企業中是不是全都造假呢？不是的，使用陳年陷的是“位于南京的一家企業”。而正是因為這家企業的誠信問題，導致所有使用“冠生園”商標的企業都有的誠信問題。

因為火腿都使用“金華”，而食品都使用“冠生園”導致消費者分不清好的企業和壞的企業。如果金華做火腿的企業都使用自己的商標，消費者就不需要因為恐懼而捧打一片。如果“上海冠生園”不出售商標使用權，就不會因加盟企業的劣行牽扯自身。

其實淘寶的店標，就是各位店主在淘寶銷售各種服務和產品的商標。店標體現了店家的形象，請廣大店主一定要注重自己的形象。

如果店主需要一個店標，那么店標一定要具備以下特征：

１、容易識別。消費者能很容易把你和其它網店區別開來。

２、有意義。如果能對店標（商標）注入一些文化特征，那么就能更容易贏得特定人群。其實所有的商品都不是針對所有人的，所以店標（商標）的設計一定要針對目標市場人群喔！

３、顏色要符合自己的經營項目。飾品廣告應該很少用黑色等等很暗的冷色調吧。

下面是我為自己設計的店標。我來禪述一下自己的想法：

我的店還沒開呢，這幾天一直在淘寶逛。開店前先學習一下總沒錯。我給自己起的店名是“水靈靈飾界”。店標左邊是水的拼音首字母Ｓ，左下是靈的拼音道字母Ｌ。右邊有三橫：寓意品質、服務、熱情三位一體。

下面是英文水：water，精靈（英文沒有靈靈這個單詞）：fairy。

我覺得這個標識整體是一只抽像的天鵝：在水面嬉戲，張開翅膀，頭扭向身后梳理羽毛。只是不知道大家怎么看。

希望我的貼子能對大家有幫助。