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網(wǎng)上開(kāi)店失敗的六個(gè)致命傷剖析

eazxhj 2007-5-19 21:08:00
      在淘寶這個(gè)大家庭中,每天都有不少的新手賣(mài)家加入,可又有幾個(gè)人能真正成為超級(jí)賣(mài)家,戴上皇冠,筆者根據(jù)自身的體會(huì)與經(jīng)歷,對(duì)失敗賣(mài)家一些常見(jiàn)的致命傷進(jìn)行剖析。
一、缺乏目標(biāo)。以一個(gè)歷史例子來(lái)說(shuō),1952年7月4日清晨,34歲的費(fèi)羅倫斯從卡塔林納島開(kāi)始了橫游卡塔林納嘗試。那天早晨,霧很大,海水特別涼,她連護(hù)送她的船都幾乎看不到。途中幾次鯊魚(yú)靠近了她,被人開(kāi)槍嚇跑。15個(gè)小時(shí)之后,她又冷又累,就叫人拉她上船,別人告訴她離海岸很近了,讓她堅(jiān)持下去。但她朝海岸方向望去,除了濃霧什么也看不到。15小時(shí)零55分鐘之后,她被拉上船,而此地離加州海岸只有半英里!費(fèi)羅倫斯后悔萬(wàn)分,“說(shuō)實(shí)在的,我不是為自己找借口,如果當(dāng)時(shí)我看見(jiàn)陸地,也許我能堅(jiān)持下來(lái)!薄2個(gè)月之后,她成功地游過(guò)同一海峽。由此可見(jiàn),目標(biāo)的重要性,我想在淘寶這個(gè)大家庭中,肯定也有不少賣(mài)家是兼職的,他們只想發(fā)泄一下創(chuàng)業(yè)的激情,在有激情時(shí),他們也想在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)達(dá)到一個(gè)什么目標(biāo),可激情過(guò)后或經(jīng)過(guò)一段淡季后,他可能對(duì)照目標(biāo)就想了,這是我訂的目標(biāo)嗎?我也能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)嗎?自己一下子就給否定了,那么為了不出現(xiàn)這種情況,我們?cè)谟喣繕?biāo)時(shí)應(yīng)貼近實(shí)際,要有很明顯的可行性,所以我說(shuō):目標(biāo)就是使我們看清使命。一個(gè)人要成功,就要達(dá)成自己預(yù)先所設(shè)定的目標(biāo)。不管你對(duì)成功所下的定義,是要成為淘寶中的頂尖,還是要發(fā)泄創(chuàng)業(yè)激情,這些都可以歸納成為自己的目標(biāo)。
 二、缺乏堅(jiān)持這點(diǎn)和上面所講的目標(biāo)密切相關(guān),大多數(shù)人也有了目標(biāo),可真正成功的又有幾人,就其原因,那就是沒(méi)能支持住,淘寶這個(gè)名字取得好,既體現(xiàn)了讓買(mǎi)家來(lái)這找到自己的滿意的寶貝,也體現(xiàn)了賣(mài)家在這個(gè)家庭中能否堅(jiān)持,如你能堅(jiān)持下來(lái),那么你就可能成為超級(jí)賣(mài)家,有點(diǎn)“大浪淘沙后金顯現(xiàn)”的感覺(jué)。
       為了給自己能快樂(lè)的堅(jiān)持,我們可通過(guò)以下方法來(lái)操作,那就是把目標(biāo)實(shí)際化,我們要分析目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后有哪些益處,沒(méi)能實(shí)現(xiàn)有哪些壞處,每種都想五點(diǎn),寫(xiě)在紙上,貼在你能看見(jiàn)的地方,每天在腦海中不斷想象你目標(biāo)達(dá)成后的,并把它分析具體化,越清晰越好,這就是你前進(jìn)的動(dòng)力,也是你的壓力,我想每個(gè)人對(duì)于自己的美好前程肯定會(huì)全力以赴的,其實(shí)當(dāng)我們達(dá)到一目標(biāo)時(shí),都也應(yīng)給自己獎(jiǎng)勵(lì)一下,這樣你才能興趣十足。
         所以我覺(jué)得要想獲得成功,必須要有很強(qiáng)的自信,正所謂只有志在成功你才能成功。
        拿破侖說(shuō):我成功,是因?yàn)槲抑驹诔晒Γ〕晒Φ某潭热Q于你的信念程度。心存疑惑,就會(huì)失敗;相信勝利,必定成功。相信自己能移山的人,會(huì)成就事業(yè);認(rèn)為自己不能的人,一輩子一事無(wú)成。
三 缺乏有效,這是說(shuō)在總過(guò)程中你的有效勞動(dòng)為多少?尤其對(duì)新手賣(mài)家而言,在開(kāi)店初,可能絕大多數(shù)賣(mài)家也會(huì)到論壇中學(xué)習(xí),可是你自己真正學(xué)懂了多少?你又操作了多少?舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),對(duì)新手賣(mài)家而言,開(kāi)始重要的就是提高人氣?扇绾翁岣,那就是多做廣告,也向論壇中大部分帖子說(shuō)的發(fā)精華帖,可不是每個(gè)人的帖子都能成的,看帖回帖,這點(diǎn)我也試過(guò),每晚發(fā)100多個(gè)垃圾帖或幾個(gè)有意義的回帖,可是效果也不見(jiàn)得有多好,而且對(duì)于新手賣(mài)家可能違規(guī)還會(huì)被扣掉好多銀幣。就其原因,我認(rèn)為淘寶論壇中每時(shí)每刻都有新帖出現(xiàn),不斷更新,你的帖子可能會(huì)一步步下沉下去,或者你的帖子很難讓閱讀者產(chǎn)生共鳴,大家只是付之一笑或視而不見(jiàn),隨即忘卻了,那我們就浪費(fèi)了不少的勞動(dòng)。所以我認(rèn)為不必發(fā)那么多的帖子,而是要我們發(fā)的帖子能有效,百發(fā)百中,最少也要達(dá)到一半以上的效果,那人氣可就大了,怎樣才能有效發(fā)帖。我們發(fā)帖的目標(biāo)就是把對(duì)方吸引到你的店鋪中來(lái),所以我們采用迂回方法,千萬(wàn)不要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,那樣人家只會(huì)當(dāng)垃圾信息刪掉,達(dá)不成我們的目的。要讓對(duì)方有興趣的閱讀的信息,這種信息就是對(duì)方急需的,那是什么?就是對(duì)方求助的,我們給予解答的,所以我認(rèn)可在淘寶或其它網(wǎng)站中的論壇中,去找與你商品相關(guān)的各種求助信息,你去解決問(wèn)題,當(dāng)你的回答讓對(duì)方采用后,他肯定會(huì)感謝你的,這時(shí)你再邀請(qǐng)他到店里坐坐,我想這時(shí)就該沒(méi)人拒絕吧。這些就是你的大批潛在客戶,可能也會(huì)成為你的回頭客或是大批客戶的源頭呀,不可忽視。

除了這種,其實(shí)還有廣告方法,這也是我經(jīng)常用的,就是要得用好群的功能。我在最近加朋友時(shí),發(fā)現(xiàn)有不少新手賣(mài)家對(duì)此功能還不是很了解,那我說(shuō)這是不行的,必須抓緊時(shí)間到論壇中好好學(xué)習(xí)。我們可能有不少朋友也有群,里面也有不少的好友,可是它的作用發(fā)揮了嗎?說(shuō)簡(jiǎn)單些,你的幾個(gè)群與好友是不是重復(fù)的,對(duì)于新手賣(mài)家而言,就是提高人氣,所以我們就要很多人來(lái)瀏覽店鋪,所以我覺(jué)得不要把好友也放在群中,群中大量增加陌生人,這樣你的廣告就來(lái)。有部分的朋友說(shuō)我找不到朋友,那我問(wèn)淘寶上有多少注冊(cè)用戶呀,我們就到論壇中去邀請(qǐng)人,從每一個(gè)帖子中,一個(gè)個(gè)邀請(qǐng),這種成為好友的可能性還是比較大的,我的兩個(gè)群中的好友大部分都是通過(guò)這種方法得來(lái)的,這種方法有一個(gè)好處就是人家不會(huì)拒絕你的廣告,因?yàn)槟闶且粋(gè)個(gè)發(fā)的,同時(shí),他也會(huì)有興趣到你店里一游。其中的樂(lè)趣大家自己體會(huì)。

四、缺乏意識(shí),這里所說(shuō)的意識(shí)是指服務(wù)意識(shí),這是我想對(duì)于服務(wù)行業(yè)尤為重要。一些新手賣(mài)家開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí),沒(méi)什么本錢(qián),可能服務(wù)態(tài)度等等還可以,可等他成了鉆以后,覺(jué)得腰桿粗了,那么意識(shí)逐漸淡薄。這樣的例子在淘寶中隨處可見(jiàn)。在論壇中也有不少帖子說(shuō)哪位鉆石級(jí)賣(mài)家如何粗口大罵,并附上聊天記錄,我想根本就沒(méi)這個(gè)必要,開(kāi)門(mén)做生意,應(yīng)是笑臉迎客,生意不成仁義還在嘛,這次不成,可不一定他下次不來(lái)呀,做人何必那么較真呢?再說(shuō),客戶不買(mǎi)你的商品,肯定有其原因,你何不靜下心來(lái)認(rèn)真研究一下呢?我?guī)湍惴治鋈缦拢河袑?duì)方本身的原因,他今天只是閑逛,結(jié)果無(wú)意進(jìn)了你的店,發(fā)現(xiàn)商品還物廉價(jià)美,可他又猶豫不決,他可能會(huì)對(duì)你的商品問(wèn)這問(wèn)那,部分賣(mài)家可能會(huì)出現(xiàn)煩燥心理,內(nèi)心越來(lái)越討厭他,就對(duì)他說(shuō)每種商品店里都有,自己去看,要買(mǎi)就拍下等等,其實(shí)我認(rèn)為既然所到你的店中來(lái),并詢問(wèn)商品的話,那么就說(shuō)明生意已成功了一半,剩下的一半是由你決定的,更明顯地說(shuō)由你的服務(wù)態(tài)度決定,如果令對(duì)方感覺(jué)到你的服務(wù)不周且態(tài)度生硬等等,沒(méi)能達(dá)到信服的程度,那你就把顧客推出門(mén)外了。所以我們對(duì)于顧客的各種詢問(wèn)應(yīng)不厭其煩地解答,消除其心中的顧慮,再加上你的熱情服務(wù),我想又有幾個(gè)客戶能拒絕。所以我說(shuō)賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)自己,當(dāng)你把自己推銷給顧客,顧客在接受你的同時(shí),同樣也接受了你的產(chǎn)品。

服務(wù)除了售前服務(wù),還包括售后服務(wù)。

做售后服務(wù),應(yīng)做跟產(chǎn)品無(wú)關(guān)的服務(wù)(在產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)的基礎(chǔ)上)。服務(wù)的訣竅(唯一的訣竅):定時(shí)回訪。李嘉誠(chéng)說(shuō):上門(mén)找顧客累,顧客上門(mén)來(lái)才輕松。當(dāng)顧客有抱怨時(shí),要做額外的補(bǔ)償,會(huì)抱怨的顧客。絕對(duì)不能損失顧客。只要顧客不理不睬,就繼續(xù)道歉。這樣既使不成交,至少不傳播“惡言”。這點(diǎn)虧我認(rèn)為還是有必要吃的,吃一次,可以以后就日進(jìn)斗金。
做服務(wù)要讓顧客成為忠誠(chéng)的顧客,而不僅僅是滿意的顧客,因?yàn)闈M意不等于忠誠(chéng)。

五、缺乏競(jìng)爭(zhēng),這里所說(shuō)的是商品沒(méi)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。有部分賣(mài)家在淘寶中已經(jīng)好幾個(gè)月了,業(yè)績(jī)平平,和他們交談中發(fā)現(xiàn)服務(wù)也很熱情,店里的商品質(zhì)量可以說(shuō)零利潤(rùn),可為什么還沒(méi)有客戶。原因是人氣不夠,還有就是商品的原因。網(wǎng)店有它自身的特點(diǎn),不是所有商品在網(wǎng)店中都熱銷,這里實(shí)店有本質(zhì)區(qū)別,大家來(lái)這里就是淘寶的,關(guān)鍵就是一個(gè)字,如何讓別人淘到,并且也是別人愿意淘的,這是門(mén)學(xué)問(wèn),大家多到淘寶大學(xué)中學(xué)習(xí)。我們要了解自己這種商品客戶的心理需求;同時(shí)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析,貨比三家絕對(duì)不吃虧,這在網(wǎng)店中尤為明顯。如何比較呢?首先,點(diǎn)出產(chǎn)品的三大特色;第二,舉出最大的優(yōu)點(diǎn);第三,舉出對(duì)手最弱的缺點(diǎn);第四,跟價(jià)格貴的產(chǎn)品做比較。做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,一定要找到顧客購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵按鈕,即對(duì)顧客最重要的價(jià)值觀。幫助客戶消除了疑問(wèn),那生意也就成了。

六、缺乏質(zhì)量,這里所說(shuō)的質(zhì)量主要指的是商品的質(zhì)量,這點(diǎn)應(yīng)是所有內(nèi)容的核心。因?yàn)橘|(zhì)量過(guò)硬,我們?cè)诨貜?fù)客戶時(shí),也就不必躲躲閃閃,可以很響亮地給予有承諾。比如我店里的商品我就向所有客戶承諾,如商品存在質(zhì)量問(wèn)題,全程包退換,來(lái)回的快運(yùn)費(fèi)全包了。你想要想說(shuō)出這種承諾,必須商品質(zhì)量要很有保障,腰桿子才硬。
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