網店財富檔案　

　　姓名　程麥　

　　性別　女　

　　職業　網店店主　

　　年營業額　1200萬元　

　　感言 “做生意一定要講誠信”　

　　當多數大學畢業生為找工作苦惱的時候，24歲的程麥卻苦于究竟是要接受IBM這份令人艷羨的工作，還是繼續她的網絡創業之路。　

　　開始，她和大多數人一樣，覺得在IBM這種國際大公司工作是最好的選擇，然后在IBM工作三個月之后，她終于做出了自己最后的決定—辭職，繼續她的網絡創業之路。　

　　目前，程麥的網店經營得非常好，年營業額達到1200萬，平均月營業額過百萬。與同齡人不同的是，她還努力學習韓語，在韓國擁有了一家自己的公司。　

　　“這一切只不過源于我三年前的一次偶然嘗試。”在與記者QQ聊天時，程麥感慨萬分。

　　1.　網絡開店需要準確定位　

　　2006年3月，讀大二的程麥在淘寶網上注冊開店賣衣服。“剛開始生意不好，頭三個月才賣出三件衣服”，程麥總結原因時發現，最重要的原因是貨源。網店經營初期，程麥也像其他人一樣什么衣服都賣，既沒有固定的款式，也沒有具體的服飾定位。　

　　“之前是小打小鬧，沒想過把它(網店)當做正職”。程麥從2007年起真正用心經營網店，并到處尋找服裝生產工廠合作。合作初期，她盡量集中銷售均碼的衣服，具體一款衣服、一種顏色、一個碼數都要100件左右，而裙子、褲子等銷售情況很好的類型她并未涉足。　

　　“與工廠合作后，我慢慢發現，要專門賣韓服”。程麥摸索出店鋪定位后，也制定了選貨的一套標準。　

　　為了帶動淘寶小店的人氣，程麥還決定跟專門生產mina(著名時尚雜志《米娜》)雜志的服飾合作，主要是為了積攢人氣。程麥認為，宣傳對網店的生意影響非常大。　

　　2.　抓住機會一戰成名　

　　2006年至2007年淘寶網舉辦的促銷互動活動讓程麥一戰成名。程麥認為，促銷活動奠定了她的成功基礎。　

　　據悉，該段時間淘寶讓商家參與促銷，不需要花錢報名，只要有好的產品和較低的價格，就可以報名參加。而2007年的瘋狂購活動，則導致程麥創下了經營網店至今的銷售記錄。當時有1萬名商家報名參加活動，最后包括程麥在內的12名商家最終勝出，獲得參加名額。程麥與廠家商量，批了一個服裝款式，結果活動期間，3分鐘賣出600多件，1個星期就銷售了40000件。這也為程麥的小店吸引了很多顧客。　

　　此外，程麥有段時間嘗試開辦了淘寶網店的小論壇，把新裝的圖片上傳到投票區，既積攢了人氣，又因此對新裝的銷售前景進行了預測。據悉，有次程麥推出6個款式供顧客投票，她最滿意的一款居然沒有任何人選擇。　

　　程麥說，在2006年至2007年期間沒有用心經營，而2007年起才奮起直追。　

　　3.　實體店可作為網絡零售補充　

　　程麥利用淘寶店的優勢，進一步開拓實體店批發業務，作為網絡零售的補充。程麥專門開了家小公司經營淘寶店，同時向各地的實體店供貨。　

　　據悉，目前程麥的小公司有32個人，分別負責客服、售后服務、會計等工作，在淘寶網可以獲得各個職位的相關聯系人的電話和QQ聯系方式。此外，由于網絡銷售情況比較好，有不少網店加盟程麥的韓裝店，最高峰時期多達100多人。　

　　程麥說，為實體店供貨主要是賺取大的進貨價和銷售額。比如網店標簽為T411的一款衣服，只有一種顏色，兩件套搭配的，在今年2月16日到24日就賣出了10600件，而3月6日單日就售出了1060件。據了解，T411批發價為36元至37元之間，而零售價則相差較大，在香港的實體店賣港幣299元，淘寶網69元，拍拍網109元，雅虎170元，ebay網9.9美元。　

　　根據統計，目前程麥的批發顧客中，有大客戶每月拿貨規模可達到3萬元，而每天拿1000多件以下的中小商家有很多。　

　　4.　把公司開在韓國　

　　程麥在韓國開設了公司，韓國朋友主要負責對韓國服裝的選擇，而程麥主要負責國內市場的銷售。據悉，由于金融危機的影響和韓幣貶值，目前該公司在韓國的每月成本支出比中國同類店鋪的支出還便宜，每月大約4萬—5萬人民幣。　

　　在淘寶賣家圈子里，大家熱衷于相互分享經驗。程麥跟一個經營男裝網店的師兄很熟，韓國公司也是她師兄牽線搭橋的。　

　　“你知道韓國服裝多熱嗎？韓劇中李多海的衣服，到處都在買！”程麥正在籌備另一個計劃。隨著韓國電視劇的熱播，韓劇中的男女服飾在中國大受歡迎。而程麥了解到，韓國大多服飾企業由于宏觀經濟環境不好，面臨銷售訂單難題。她想引進此類韓國產品，從2009年起在中國進行推廣宣傳。　

　　雖然沒有繼續在IBM這種國際化公司工作，程麥依托淘寶網店，自己就走上了國際化的道路。