現在，要說起集郵，已經不是“收集郵票”這么單一的概念了。隨著社會的發展以及人民精神生活的不斷豐富，越來越多的人參與到對郵票、郵品的收集、整理、欣賞和研究中來，逐漸演變為以郵票為主要載體，體現怡情益智、增識修德、宣傳教育等社會功能的社會文化活動，這也就是人們常說的“集郵文化”。 

    上海郵政集郵專業正是著眼于“文化”，扎根于“文化”，積極貫徹上海市郵政公司提出的“科學發展集郵業務”的要求，引領集郵產業走上一條文化創新之路，在各個領域的“文化”產品上刻下一枚枚“集郵”印記。 

    思路一活 創意無限 

    6月1日10點，《動畫—〈大鬧天宮〉》特種郵票首發式在上海靜安公園廣場舉行。上海市集郵總公司在這次首發式上嘗試了三大“創新”。第一次開發內件不含郵票的產品——兒童印章套裝和貼紙套裝。該產品完全是為了迎合孩子的喜好，用于市場的預熱與開拓，事實證明起到了很好的引導作用。第一次運用紀念張與個性化郵票附票相結合的形式，將《動畫—〈大鬧天宮〉》個性化本票做成連環畫來展示故事情節，使產品更具觀賞性和吸引力。邀請上海美術電影制片廠廠長到活動現場為大家介紹電影《大鬧天宮》出品50年來的情況，使各個年齡段的郵迷重溫經典，喚起他們的購買熱情。 

    廣大郵迷對此款郵品的評價是：孫悟空“活”了。其實，“活”的豈止是這一個卡通形象，“活”的是上海郵政集郵專業對于產品開發、設計、制作和銷售的理念。今年以來，上海郵政集郵專業注重產品的連貫性和獨特性，通過與公交、電信等行業的合作，以及受權引用知名繪畫作品、動畫圖片等，開發了多款集實用性、觀賞性和收藏性于一體的集郵產品，得到了社會各界的青睞。比如，《網絡生活》上網卡套裝，是利用新郵發行的契機，由上海郵政與電信公司合作推出的一款網絡主題套裝產品，內含40G流量上網卡1張和套票郵折1本。《弄堂游戲剪影》文化交通卡紀念郵折，是一款將交通卡、郵資機戳與郵票合而為一的產品，在賦予交通卡更多文化內涵的同時，也給具有老上海文化特色的郵品披上了實用的“外衣”。 

    聚焦文化 定向開發 

    “傳統”與“時尚”是上海郵政集郵產品開發的兩條主線，兩者交匯呈現出濃郁的上海地方特色，這是上海郵政集郵專業走“文化之路”的主干道。 

    5月20日至21日，第四次亞信峰會在上海舉行。為了展現上海風貌，突出本土特色，彰顯文化色彩，會議主辦方經多方選擇，最終確定與上海郵政聯手，利用郵票這一珍貴資源為本次峰會策劃設計多款集郵品。經過一次次修改，亞信郵品終于出爐，整套郵品分為郵冊和郵折，內容涵蓋了中國傳統文化及北京、上海兩地的特色景點，將傳統與現代、中國與亞洲、古代文明與現代科技有機結合，展現出大氣中國、自信中國、和諧中國的特點。 

    這次實踐，不僅是郵政文化和集郵文化悠久歷史的傳承和弘揚，也是郵政與時俱進，在新時期、新形勢下的一次魅力展現。上海郵政各基層單位也緊緊圍繞“文化”這一核心，為定制型郵品市場打開一片新天地。 

    2013年，閘北區分公司了解到黃浦區商委每年要舉辦一屆商業論壇，匯聚區內近百家特色商業品牌以及中華老字號。閘北區分公司便以此為切入點，把弘揚老字號的商業文化融入集郵定制型產品，開發了“民族奇葩之工藝美術大師”定制郵品，成為當年論壇嘉賓們首選的“伴手禮”。緊接著，閘北區分公司將黃浦區的其他特色題材，如歷史老建筑、優秀戲劇大師等定義為“經典黃浦”，并與區商委確定分成12年陸續開發制作，形成一個產品系列。 

    虹口區分公司瞄準商務類、公關類目標市場進行開拓，做到政府搭臺、郵政唱戲，將集郵文化融入地方經濟建設。2013年，虹口區分公司深入挖掘歷史、文化、民俗風情等題材，按照“海派文化的發祥地、先進文化的策源地、文化名人的聚居地”的文化定位，成功為虹口區政府開發定向郵品《文化虹口》。截至今年6月底，共形成業務收入122.5萬元。 

    科技助力 拓寬渠道 

    在《動畫—〈大鬧天宮〉》相關郵品發售現場，一位郵迷用手機掃了掃印在郵冊上的二維碼，于是手機上的頁面立即切換到《大鬧天宮》動畫片視頻以及相關郵品的介紹。近年來，上海市集郵總公司十分注重現代網絡技術的應用，先后開通了微博、微信，并與信息技術局合作研發、建設銷售信息平臺，利用網絡渠道宣傳推廣集郵產品和品牌。 

    打開手機微信，搜索“jiy?ou200085”公眾號并加關注，馬上就可以進入“上海集郵”的微信平臺，最新一期是關于“交通卡郵折系列三—《紅樓夢》”的介紹，包括售價、郵品內容以及銷售網點，讓人一目了然。目前，上海集郵專業所有工作人員和支局營銷員都關注這個服務號并及時轉載相關內容，使上下級單位的信息溝通變得更加暢通。同時，通過微信的轉發，也使更多年輕人增加了對郵品的認識并產生興趣，逐漸壯大了集郵愛好者隊伍。 

    在此基礎上，上海郵政還針對高端客戶資源，采取了集郵品鑒會的銷售服務模式。去年下半年，上海市集郵總公司、徐匯區分公司聯合主辦了一場中國銀行高端客戶珍郵收藏品鑒會，旨在專為高端客戶打造新的投資理財平臺。除了在客戶邀約、場地選擇、內容安排、現場服務等各個環節上“精雕細琢”外，在珍郵品種的選擇上更是“精挑細選”，精心組織了第一輪猴票大版、老紀特、編號票、文革票等20多款高檔郵冊，凸顯文化精髓。品鑒會當日，現場銷售加上隨后的跟蹤銷售一共形成收入175萬元。 

    放眼未來 持續發展 

    6月14日，上海郵政大樓中廳再一次打破了雙休日的寧靜，45張條桌圍成一個長方形，桌面上擺滿了各類郵品，每張桌子后面都坐著郵品的主人，他們大多是集郵愛好者，每月一次在此利用上海郵政免費提供的場地“叫賣”他們的郵品。 

    為了擴大集郵文化的宣傳，為集郵文化造勢，上海郵政主動搭建平臺，通過支撐二級市場，促進一級市場的發展。在集郵集市上，郵迷可以交換、交易郵品，可以淘買、補充稀缺郵票及相關郵品，可以交流錢幣等其他集藏產品。14日那天，一位上了年紀的郵迷一下子花了600多元淘到近百枚首日封、紀念封，他開心地說，基本上把缺的都補齊了。而在大多數攤主和買家眼里，這里更像是一個各類郵品的博覽展示，是增長見識、開闊眼界、陶冶情操、結交郵迷、積累經驗的平臺。 

    在一次集郵集市上，記者了解到，一個12歲的小學生，獨自一人從徐匯區坐公交車來到集市，花10元錢買了100枚外國郵票。他說，自己從小就喜歡集郵，喜歡看郵票上的世界……在這個老年人唱主角的市場里，這個小學生的到來猶如一股清新的風，讓人看到轉型后上海集郵的未來——那里充滿活力，那里有集郵文化的傳承。