“即熱式煮茶器、速干負離子吹風機、便攜式燒水壺……更多慈溪‘智造’，優惠盡在郵政直播間！”4月8日，浙江省慈溪市郵政分公司首次開啟工業品直播，將慈溪小家電上架銷售，引發下單熱潮。

　　“慈溪智造·魅力家電”慈溪郵政小家電專場直播從4月8日開始連播3天，燒水壺、煮茶器、吹風機、直發梳、空氣炸鍋、電動牙刷等20余款特色小家電產品輪番上場，開播首日便吸引上萬人觀看，銷售超400單，實現銷售額8萬余元。

　　“3天1000余單的交易量，近20萬元的銷售額，不僅是慈溪郵政自開展直播以來的最佳戰績，也是工業品直播的首場勝利！”慈溪市分公司渠道平臺部負責人許亞鳳說，“這次直播的成功，是我們對產品品質嚴格把關、郵政各板塊共同助力的結果。”

　　先行先試　瞄準慈溪“智造”

　　“當前，直播經濟火爆，各家企業、直播基地火力全開，迅速打響電子商務直播大戰。我們一開始也學習其他單位經驗，開展農品直播，但效果并不理想。”談起這場直播的原因，許亞鳳說，“后來我們嘗試轉型，以慈溪本地特色產業為依托尋找合適的項目。就這樣，小家電自然而然進入了我們的視野。”

　　慈溪制造，遠近聞名。作為中國四大家電產業基地之一，慈溪市經過30多年的發展，現有家電整機企業近2000家，配套企業近萬家，形成了從零配件生產到整機制造的龐大產業鏈。直播的核心是產品。慈溪郵政在明確方向后，開啟了海量選品之路。成立產品采選團隊，走進10余家本地規模以上企業，試驗近百款產品，撰寫產品體驗報告，分析產品特性，歸類產品功能。最終，精選出針對不同群體的20余款特色產品，成為小家電直播的首秀商品。

　　有耕耘就有收獲。短短3天的直播，多款產品供不應求，便攜式燒水壺、即熱式煮茶器等連連售罄，廠家補貨不斷。

　　區域聯動　協同助力直播

　　慈溪郵政首場小家電專場直播得到了寧波市郵政分公司的大力支持。寧波郵政高度重視，一方面，嚴格審核活動方案，提出合理化建議，把好質量關；另一方面，充分發揮資源優勢，組織其他縣（市、區）郵政分公司推廣宣傳。“寧波市分公司還給我們推薦了專業導師，不僅在業務上給予指導，更是幫助我們將活動宣傳至全國各大帶貨達人群，擴大活動影響力。”許亞鳳說。

　　服務鄉村振興工作從來不是渠道平臺部的“獨角戲”，不是靠單打獨斗就能完成的。慈溪郵政協同金融、寄遞、渠道三大專業全線參與，發揮“網點+站點”“郵政+郵樂”等平臺優勢，依托已建立的員工內購群、掌柜團長群、金融客戶群、社區團購群、戰略客戶群等近百個團購群，做好活動的宣傳與推廣，以“本地特色工業品+電子商務直播+郵政寄遞”的新型組合模式，打造郵政直播“一條龍”服務。

　　今年以來，慈溪郵政推出“為慈溪‘智造’代言”之工業品下鄉系列活動，發揮郵政資源稟賦優勢，形成政府、郵政、企業三方聯動機制，以“政策牽引、銷售牽引、寄遞牽引”的特色模式，助力慈溪小家電銷售跑出“加速度”。“下一步，我們將推出郵政首家小家電特色主題郵局、開展多場小家電專場團購等，繼續為慈溪小家電代言。”談到未來發展，許亞鳳充滿信心。

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