2013～2014年度全國最佳集郵品評選已是第10屆。本次評選，類別上分為傳統(tǒng)集郵類、時(shí)尚文化類和投資集藏類。全國31個(gè)省（區(qū)、市）的集郵公司（郵票公司、集郵業(yè)務(wù)局、集郵局、郵資票品局、郵票局）共送來參評產(chǎn)品240件，其中，傳統(tǒng)集郵類產(chǎn)品106件、時(shí)尚文化類產(chǎn)品76件、投資集藏類產(chǎn)品58件，中國集郵總公司參評的三類產(chǎn)品分別是21、19和6件，總數(shù)為：傳統(tǒng)集郵類產(chǎn)品127件、時(shí)尚文化類產(chǎn)品95件、投資集藏類產(chǎn)品64件。

　　1、消費(fèi)品應(yīng)該由消費(fèi)者說了算

　　客觀地說，由第1屆到今年的第10屆，我國的集郵品無論是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)還是材質(zhì)的選用，都發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　這些變化既是社會(huì)進(jìn)步的原因，也是市場變化造成的。

　　記得20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)頭10年的幾次評選，得獎(jiǎng)的產(chǎn)品多具厚重、奢華之感。近幾屆評選，參評的產(chǎn)品就與過去大相徑庭了。符合輕（體積輕）、簡（簡潔）、低（銷售價(jià)低）原則的產(chǎn)品受到青睞。

　　當(dāng)然，不是說體量減輕，在制作和內(nèi)容上也要縮水。相反，制作精細(xì)、內(nèi)容豐富的產(chǎn)品才能入評委的法眼。

　　任何事物都是在不斷變化中的，市場也是。這符合唯物論。

　　本屆評選特點(diǎn)之一，獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)的15件產(chǎn)品中，至少有三分之一的產(chǎn)品是體量比較厚重且檔次較高的。

　　記者分析了一下，發(fā)現(xiàn)這幾件產(chǎn)品有共同的特點(diǎn)——重大題材使然。

　　何謂重大題材？比如，亞太經(jīng)合組織第二十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議（簡稱APEC），中國登月探測器首次登月成功，中國—東盟博覽會(huì)10周年……

　　為這些重大題材開發(fā)的產(chǎn)品，從外觀上看，莊重、厚重；從材質(zhì)上看，講究、貴重；從配票上看，主題突出；從制作上看，精細(xì)、精美。

　　比如北京市郵票公司的參評產(chǎn)品《和·融》紀(jì)念郵冊，是北京市政府專為APEC會(huì)議定做的、“以北京市政府名義贈(zèng)送與會(huì)經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人”的官方禮品，如此重大題材，贈(zèng)送的對象又是參加會(huì)議的經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人，輕輕幾頁紙片豈可體現(xiàn)？于是，《和·融》郵冊采用特種厚度卡紙對裱制作成8幅郵票畫屏（頗似PTK圖卡），畫屏采用了燙金等多重工藝，飾以中國傳統(tǒng)窗欞紋飾，雙面共16張圖片表現(xiàn)了北京的古城新貌。每幅畫屏均配花梨木托架，外形用云頭如意紋飾。包裝和裝飾是記者近年來見到的最為講究的一款，整件產(chǎn)品呈現(xiàn)出濃郁的中國韻味，其包裝的厚重感和色彩的莊重感，完美地詮釋了郵冊的主題。

　　再來看廣西壯族自治區(qū)集郵公司的參評產(chǎn)品《海上絲綢之路》郵票珍藏冊。2013年是中國—東盟博覽會(huì)舉辦10周年，中國郵政為此發(fā)行了一套郵票，中國人民銀行發(fā)行加字熊貓金銀紀(jì)念幣一套。海上絲綢之路的歷史以及我國通過博覽會(huì)“促進(jìn)中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、共享合作與發(fā)展機(jī)遇”的重大現(xiàn)實(shí)意義，無不讓該郵冊重任在肩，也使得該郵冊成為第十屆中國—東盟博覽會(huì)指定禮品。郵冊內(nèi)頁采用絲綢材質(zhì)，鑲有東盟10國的郵票和服飾織錦等，配票豐富，但無不與中國—東盟博覽會(huì)相關(guān)，也凸顯了“絲綢之路”的內(nèi)涵。所以，其厚重一些無可非議。

　　據(jù)了解，對于這兩件產(chǎn)品，訂制單位都十分重視，在策劃和設(shè)計(jì)過程中都多次提出建議，正是因?yàn)猷]冊要承擔(dān)國際性禮品的重任，厚重感和莊重感就是必需的！

　　《夢想中國 跨越未來》中國首次落月成功紀(jì)念郵冊，其選題和制作沒的說，遺憾的是內(nèi)中缺少對郵票的詮釋，能夠獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)，題材上搶了不少分。

　　特點(diǎn)之二，策劃創(chuàng)意奇思妙想，材質(zhì)選用推陳出新，令一些原本可能會(huì)平庸的產(chǎn)品頃刻間提升了格調(diào)。在這方面代表性的產(chǎn)品有：浙江省集郵公司的參評產(chǎn)品《中國大運(yùn)河》貝雕郵票珍藏套裝，河北省郵資票品局的參評產(chǎn)品《大圣教安全》兒童手冊套裝以及廣西壯族自治區(qū)集郵公司的參評產(chǎn)品《吉祥如意》金絲楠木手串郵票套裝等。

　　《中國大運(yùn)河》貝雕郵票珍藏套裝體積不大，呈平面狀。為什么用貝殼？浙江省郵票局局長魯鳴介紹說，現(xiàn)在開發(fā)集郵品，首先看市場需求，如果集郵品內(nèi)容實(shí)在、制作精美，集郵愛好者是可以接受的。看到貝殼，就想到珍珠，清秀雅氣，這就使這件產(chǎn)品給人一種貴族氣質(zhì)的感覺。天然貝殼材質(zhì)，獨(dú)特的貝雕著色工藝，使這件產(chǎn)品顯得高雅大氣。貝殼這種材質(zhì)不怕摸（磨），并且會(huì)越摸越亮，288元的售價(jià)也不高。價(jià)低而耐摸，精巧而典雅，一發(fā)行就被搶購一空，說明消費(fèi)者對它的肯定。

　　這件產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，屬于摸準(zhǔn)了消費(fèi)者的心理。榮獲優(yōu)勝獎(jiǎng)，說明評委們的眼睛雪亮。

　　說起市場表現(xiàn)力，河北省郵資票品局的參評產(chǎn)品《大圣教安全》兒童手冊套裝亦可圈可點(diǎn)，該產(chǎn)品同樣獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)。

　　去年“六一”兒童節(jié)，中國郵政發(fā)行了全張票邊上帶有二維碼的《動(dòng)畫——<大鬧天宮>》郵票。記者見到過一些地方為此開發(fā)的郵冊，總體感覺是一般般、沒感覺。除了冊子，就是折子，抑或是搭配一些文具之類的套裝。這樣的產(chǎn)品，市場表現(xiàn)力一般，自在情理之中。

　　這次評選，當(dāng)評委們在現(xiàn)場看到《大圣教安全》兒童手冊套裝時(shí)，剛開始都以為是南方某個(gè)省份的產(chǎn)品。原因在于，以往河北省參評的產(chǎn)品，基本是外觀厚重、配票實(shí)在、傳統(tǒng)味足。但是這件產(chǎn)品顛覆了不少人以往對河北的看法，并由此產(chǎn)生了新的發(fā)現(xiàn)，原來北方人也可以設(shè)計(jì)出如此精妙的產(chǎn)品！

　　河北省郵資票品局副局長吳鐵志對此件產(chǎn)品津津樂道，他說在策劃時(shí)，大家認(rèn)為應(yīng)該以郵票為主但不能只是簡單地把郵票放進(jìn)去，那樣就成了就故事講故事了，現(xiàn)在的市場可能不好接受。加進(jìn)價(jià)格不高又適合兒童的用品是最好的。選什么呢？學(xué)習(xí)用品，10年前可能會(huì)有人喜歡，現(xiàn)在的消費(fèi)者不一定接受。科技進(jìn)步太快了，IT產(chǎn)品比比皆是，于是，就從既實(shí)用還比較新奇的角度，選中了GPS手表定位器。郵冊的內(nèi)容是教育孩子們怎樣保護(hù)自己，給孩子帶上個(gè)GPS手表定位器，可以隨時(shí)知道孩子的位置，這也是當(dāng)前年輕家庭的流行做法，所以產(chǎn)品的銷量相當(dāng)不錯(cuò)。

　　2、創(chuàng)意和消費(fèi)指向相關(guān)聯(lián)

　　這幾年，到處都在說轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型，是指事物的結(jié)構(gòu)形態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)模型和人們觀念的根本性轉(zhuǎn)變過程。轉(zhuǎn)型的最終目的是什么？是贏得利潤。對于企業(yè)來說，沒有利潤的轉(zhuǎn)型不是真正的轉(zhuǎn)型。對于集郵公司來說，產(chǎn)品受到市場青睞是硬道理。如何受到市場青睞？對于文化類產(chǎn)品來講，極佳的創(chuàng)意加上消費(fèi)群體指向明確，其產(chǎn)品受市場歡迎程度必然會(huì)高。

　　Hello Kitty是風(fēng)靡全球的經(jīng)典卡通形象，中文譯名凱蒂貓，廣受年輕群體的喜愛，在國內(nèi)年輕人中有不少擁躉。江蘇省集郵公司參評的《Hello Kitty 40周年》紀(jì)念郵冊，就是抓住了這些Kitty粉絲的心理需求。2014年11月1日，是這只貓誕生40周年，郵冊圍繞凱蒂貓形象，與40周年主題相呼應(yīng)，集封片冊折和臺歷為一體，色彩粉艷，萌味十足，贏得了Kitty粉絲的寵愛。除在江蘇省受到追捧外，廣東、四川、重慶等地的Kitty粉絲也紛紛定購。須知，這本郵冊以個(gè)性化郵票和封片卡為主打，集郵愛好者習(xí)以為常的以郵票為主要內(nèi)容的形式，在這里是看不到的。郵冊推出前的市場預(yù)判就是面對年輕的女性客戶，如此明確的消費(fèi)指向，再加上紅白相間的色彩、活潑可愛的形象，怎能不讓Kitty粉絲掏腰包呢？

　　同樣的道理，不同的產(chǎn)品。河南省集郵公司的參評產(chǎn)品《異趣珍郵》郵冊的內(nèi)容卻是以郵票為主打。郵冊的封套就是不規(guī)則形狀，讓人心理上有所準(zhǔn)備。果不其然，打開內(nèi)頁，三角形、五邊形、六邊形、菱形、平行四邊形、圓形和不規(guī)則形的郵票全在其中,可以說，該郵冊集我國異形郵票之大成！其銷售對象應(yīng)該是對集郵比較癡迷、有一定集郵歷史、具備一定知識結(jié)構(gòu)的人，普通的消費(fèi)者一般不會(huì)選購。

　　類似的構(gòu)思還有吉林省集郵公司的參評產(chǎn)品《中國郵票個(gè)性化服務(wù)專用郵票》版票冊，該郵冊設(shè)計(jì)一般，制作一般，不一般之處是把中國郵政自2002年5月10日至2013年11月28日發(fā)行的31套個(gè)性化服務(wù)專用郵票，以版票形式奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。記者以為，這件產(chǎn)品的價(jià)值不在于設(shè)計(jì)的出新、色彩的絢麗、材質(zhì)的奇巧，在于其擁有的不可比擬的實(shí)物資料性。注意！這個(gè)資料不是純文字的，抑或是光盤、電子存儲器等，是實(shí)物的，所謂“收藏歷史”，在這件產(chǎn)品上體現(xiàn)得很充分。對于現(xiàn)在還活躍于郵壇的中老年集郵愛好者，這件產(chǎn)品迎合了他們的需要。

　　廣西壯族自治區(qū)集郵公司的參評產(chǎn)品《吉祥如意》金絲楠木手串郵票套裝是件不錯(cuò)的產(chǎn)品，是以吉祥如意為主題專為父親節(jié)策劃開發(fā)的產(chǎn)品。創(chuàng)意很好，郵票搭配手串，扣住了這幾年紅木收藏?zé)狳c(diǎn)。市場指向，著眼于愿意“玩文化”的男性消費(fèi)群體。材質(zhì)尚可，陰沉金絲楠木，嗅之隱有幽香，真材實(shí)料；想法不錯(cuò)，插票是《唐卡》小型張和《福祿壽喜》全張，與“吉祥如意”切題。這件產(chǎn)品若放在旅游市場或者寺院庵堂銷售，絕對比在集郵市場更有表現(xiàn)力。可惜沒有進(jìn)入優(yōu)勝獎(jiǎng)行列，分析原因，陰沉金絲楠木在市場上較為少見，其色澤不似小葉紫檀那樣奪人眼球，知名度不像陶瓷那樣為大眾所熟知，否則，獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)是更上一級。

　　中國集郵總公司《長江印記》郵戳卡在所有的參評產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。將長江干流流經(jīng)的青海、西藏、云南、四川、重慶、湖北、江西、安徽、江蘇、上海等地典型節(jié)點(diǎn)的49枚郵戳收集在內(nèi)，整件產(chǎn)品就色彩而言，顯得清新脫俗，別具一格。缺憾是除了前言外，沒有任何關(guān)于這49處郵戳的文字資料。當(dāng)時(shí)有評委嘀咕，這郵戳全嗎？為什么選這49處？原因在于該產(chǎn)品封面上以銀線擬長江全圖，沿線布有79處“長江印記  郵戳卡”字樣的戳形，而內(nèi)中卻只有49枚郵戳。但這點(diǎn)欠缺并不妨礙其獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)。

　　3、投資還是集藏

　　本屆評選的第三類是投資集藏類。此類產(chǎn)生出兩種不同的傾向——產(chǎn)品本身是投資的意義大呢，還是集藏的功能更強(qiáng)。

　　先說投資傾向較強(qiáng)的產(chǎn)品。首推河南省集郵公司的參評產(chǎn)品《鈞窯瓷器——出戟尊》郵票立體仿制套裝。陶瓷是中國的國粹之一，宋代達(dá)到了高峰，名窯輩出，品類繁多，當(dāng)時(shí)最著名的有鈞、汝、官、定、哥五大名窯（百度排序）。宋代五大名窯的形成和出現(xiàn)，奠定了中國陶瓷在世界范圍內(nèi)不可動(dòng)搖的主導(dǎo)地位，再加上陶瓷易碎、不易保存，因而在收藏界地位之高就理所當(dāng)然。

　　傳世宋代鈞窯瓷器以各式花盆和花盆托最為多見，出戟尊較為少見。河南省集郵公司參評的這件產(chǎn)品，出戟尊仿自北京故宮的藏品，妙處在于，將半幅出戟尊鑲嵌在放大的郵票圖案上，形成了立體。無論放在辦公場所還是掛在居室書房，都不會(huì)讓人有突兀之感。這樣的構(gòu)思在我國集郵品中尚屬首次，故其在2013年（第一屆）中國國際集藏文化博覽會(huì)上一亮相，立即震驚四座。這次評選中，評委們也一直給予好評，說明這件產(chǎn)品的開發(fā)思路摸準(zhǔn)了市場的脈。

　　說到這里，有件產(chǎn)品不得不提，就是安徽省集郵公司的參評產(chǎn)品《中國夢》郵票墨珍藏版套裝。

　　筆墨紙硯這文房四寶歷經(jīng)數(shù)千年，逐漸形成不同的流派和風(fēng)格，其中成大流派者，筆分湖、湘，硯有端、歙、澄泥和洮硯四種，紙以宣紙為佳，墨基本上是徽墨一統(tǒng)天下。隨著時(shí)代的需求，出現(xiàn)了觀賞墨（即珍玩品）及禮品墨。自宋以后，名墨逐漸成為文人書案上的陳設(shè)、欣賞品，要求墨質(zhì)精良，追求形式與裝飾美觀，這就促使墨形成了一種工藝美術(shù)門類。宋代大詩人蘇東坡有“墨成不敢用，進(jìn)入蓬萊宮”的詩句。

　　《中國夢》郵票墨珍藏版套裝分收藏版、珍藏版和典藏版3種，材質(zhì)分別是松煙、桐油煙和硃砂；形制接近郵票，長方形；價(jià)格從幾百元到幾千元不等。現(xiàn)今書法已是陽春白雪，百姓對于觀賞墨可能都不知為何物。所以，這件產(chǎn)品雖然創(chuàng)意很好，但收藏價(jià)值如何，多數(shù)人還不甚了解。沒有評上優(yōu)勝獎(jiǎng)，原因在于珍藏墨屬小眾收藏范疇；外觀顏色較沉，體量不大；給人感覺不似《鈞窯瓷器——出戟尊》郵票立體仿制套裝那樣搶眼，也不如《中國大運(yùn)河》貝雕郵票珍藏套裝那樣光鮮，所以屈居優(yōu)秀獎(jiǎng)之列。

　　4、一些想法和建議

　　1.創(chuàng)意再好，必須體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上。這次獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)的《心耽尺素》郵冊，采用線裝書和檔案袋式外包裝合為一體的設(shè)計(jì)裝幀形式，新穎獨(dú)特。仿古書信式頁面設(shè)計(jì)，整冊分為鴻雁傳書、文房雅事、翰墨飄香、信箋傳情、心耽尺素五個(gè)篇章，其中每個(gè)篇章夾雜宣紙印制的舊書信，充分體現(xiàn)書信文化。郵冊內(nèi)頁文字采用不規(guī)則排版，感覺像一張一張書信紙鋪在頁面上。

　　中國集郵總公司的《名人信札》文化冊是設(shè)計(jì)成功的代表性產(chǎn)品。整本郵冊充滿懷舊色彩，以帖、啟箋、簡、牘、書、札等形式，將中外歷代名人有代表性的書信匯集其中，述事闡幽，宣情吐臆；集文學(xué)、美學(xué)、書法、禮儀、紙張為一體，蘊(yùn)涵了治學(xué)道理和生活哲理，讀來令人掩卷深思。這是一件特別具有深刻文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。沒有在優(yōu)勝獎(jiǎng)的行列，有點(diǎn)可惜。

　　相反，有些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就不那么讓人賞心悅目。其主要問題有兩點(diǎn)：第一，設(shè)計(jì)沒有完整體現(xiàn)主題，或者主題不突出；第二，形式太老舊，就是簡單地將郵票插入郵冊，沒有說明，沒有新奇感。看似實(shí)惠，實(shí)則簡陋。

　　2.要從以郵票為主制作集郵品，向用附加品提高產(chǎn)值的方向轉(zhuǎn)變。對于集郵品來說，郵票是基礎(chǔ)、是平臺，但是僅僅依靠郵票不太可能產(chǎn)生太高的效益。所以，要想向文化產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，就要從單純?yōu)榧�郵愛好者服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛭幕�市場服�?wù)。市場需要什么樣的文化產(chǎn)品，我們就開發(fā)什么產(chǎn)品。必須****思想、放開眼界、打破藩籬、大膽試驗(yàn)。錯(cuò)了沒關(guān)系，就怕連第一步都不敢邁出去，那樣，又何談轉(zhuǎn)型？

　　這次評選，本以為在時(shí)尚文化類產(chǎn)品中可以見到琳瑯滿目、五花八門的產(chǎn)品，不曾想，現(xiàn)場看到的卻是郵冊類產(chǎn)品占了一半以上。這說明什么？說明產(chǎn)品開發(fā)的思路還沒有打開，至少還沒有放開。

　　3.也有一些產(chǎn)品的想法是很好的，在本地的市場業(yè)績也應(yīng)該不差，沒有上榜的原因是多方面的。在這里提醒全國從事集郵品開發(fā)、設(shè)計(jì)的員工：評委們在現(xiàn)場終評階段，很少能夠知道哪件產(chǎn)品的銷量全國第一（除非有特別介紹）。所以，雖然每次評選會(huì)給評委們一些要求，但是那些題材重大、材質(zhì)講究、外觀新奇、制作精美的產(chǎn)品每次都是最先吸引眼球的，有時(shí)候得分較高的，不一定是市場表現(xiàn)力最好的。所以，要想在激烈的競爭中殺出重圍，在眾多集郵品中鶴立雞群，除了題材、設(shè)計(jì)、材質(zhì)和組合因素外，最好特別介紹一下參評產(chǎn)品的市場表現(xiàn)力情況。