據《中國郵政報》報道，2007年中國郵政賀卡實現業務收入已超過12億元。從一枚賀年有獎明信片做起，歷經16年的努力，郵政賀卡終于亮出了一個有價值的新品牌。今天，當體育已成為第三產業主要組成部分時，我們郵政人能否借明信片搭起一個新的業務平臺，再創一個超10億元的郵政新品牌、新服務呢？

　　2006年，丹麥世界體操錦標賽上，中國體操健兒奇跡般勇奪16個項目中的8枚金牌，創造了中國體操史無前例的輝煌；瑞士田徑賽場上，劉翔創造了12.88秒的110米欄世界記錄，并繼續著亞洲人在田徑賽事上的不斷突破；還有德國世界杯、多哈亞運會……然而，回首這些體育盛事，再翻閱全年出版發行的郵資票品，有關體育的題材卻寥寥無幾，明信片更是一片空白。以郵票為例，2006年中國郵政共發行了33套紀特郵票，總面值101.40元，其中體育題材僅1套，面值5.20元，體育郵票僅占比3%，面值占比5.1%。一個借助體育發展自我的好機會，難道要在平淡中悄然逝去嗎？

　　如果，中國體操運動員那颯爽英姿和8枚金燦燦的獎牌出現在明信片上，那將是記錄我國體操事業榮耀的“國家名片”，成為人們爭相收藏的紀念品和風靡一時的通信載體；如果，偉大的“12.88秒”出現在明信片上，以劉翔目前在國內極高的個人關注度，那將達到怎樣的火暴程度……假如這些“如果”成為現實，不僅對明信片業務，對整個郵政企業來講，將會有數以億計的商業營收，還有廣闊的市場前景。但是中國郵政未能把握住這一潮流，有著“國家名片”之稱的明信片沒有煥發出它另一種華彩。

　　日前，中國經濟景氣監測中心調查顯示：67%的城市居民喜歡體育運動，71.4%的居民通過電視關注體育運動，30.2%的居民在體育書籍、報刊上有支出。體育產業總產值已達4000多億元人民幣，且近幾年的年增長速度都超過20%。尤其是在臨近2008年北京奧運會開幕的日子里，我們面對的將是一個前所未有的體育產業大發展時期。據國家旅游局統計，2005年到京的外國游客達到361萬人次，國內游客達到9100萬人次。單算北京一地，奧運前后五年的游客將超過5億人次。如此一個奧運體育場館、奧運比賽項目、體育明星紀念品的高端消費群體，市場潛力可想而知。

　　異常紅火的體育賽事還未能涉足有“國家名片”之稱的郵政媒體。因此，它與明信片結成合作關系是今后發展的一種必然趨勢。

　　中國郵政完成規劃統一的“中國郵政賀卡”后，郵政賀卡實現了品牌化、規模化、效益化的運作模式。成熟化的目標市場，意味著產品效益的提升空間已十分有限。而體育與明信片的“配對”，適應了目前體育營銷的大趨勢。開發體育明信片不僅能依托體育擴大項目營收，增進對體育市場的了解和溝通，而且在實踐過程中能實現明信片多層次、多角度靈活開發，有利于創造產品品牌化發展前景，并深化企業的文化底蘊和創新理念。體育市場與郵政實現戰略合作后，體育將真正形成全媒體出擊的強大優勢；而明信片則不僅會在火暴的體育市場上占有份額，作為體育營銷新生媒體，客觀上還在一定時間內存在自身的媒體壟斷地位，保證了企業利潤返還。明信片與體育運動之間存在的這種相互需要、彼此互利的戰略合作關系，必然成就兩者“聯姻”后的良好市場前景。

　　確切地講，體育明信片是一種兼有強烈商業和文化屬性的體育類產品。它既可隸屬于函件業務廣告類的經營，開發的主要目的就是為了適應市場需求，促進通信類業務增長，又是集郵類的疊加服務產品，我們的經營策略要從隱性的郵政專營、文化傳承的角度來切入目標市場，減少與體育界和行政部門來往時在經濟方面的磨擦和誤解。而且，體育明信片作為郵政創意文化中一個新品牌，它的開發存在一定風險性，也需要開發主體全面投入，并努力維系與體育界和媒體方面的戰略合作關系。這就必然要有一個明晰的開發、經營和管理的實體來主導運作。而中國郵政廣告總公司和中國集郵總公司，一個側重廣告領域，一個關注集郵市場，各處其所而分身乏術，針對體育明信片身兼兩種屬性的情況，兩者切入均有難處。

　　因此，我們提議專門設立一個經營管理機構——中國郵政文化總公司，這也是體育明信片業務開辦的一個深刻含義。中國郵政文化總公司的設置，第一步是作為專業機構管理體育明信片業務的開發、經營、銷售等事務，運用明信片產品的文化性、紀念性、公益性等特點以及“國家名片”的優勢作為切入口，保障體育明信片品牌化發展之路；第二步是依托體育明信片，全面開發文化、旅游、風光系列明信片，廣泛介入社會文化事業；第三步，以文化為突破口，向體育、旅游、會展、出版等社會不同領域綜合發展。

　　依托明信片的綜合功能，體育明信片主要可以開發比賽門票、體育彩票、書冊集、紀念品、明星類銷售品和體育營銷禮品等眾多種類，同時可開發疊加產品，如獎章、紀念章、紀念幣，甚至是與體育專項有關的金銀飾品，也有望得到一定的市場份額。考慮到品牌建設的長期性，我們更要注重與國內外一些形象好、知名度高、實力雄厚的集團公司建立長期戰略合作關系。如耐克、阿迪達斯、銳步、李寧等體育用品公司，還有奔馳、三星、可口可樂、步步高等熱衷于體育營銷的公司，它們的經營策略成熟，也特別重視針對體育比賽的贊助活動，大部分還有自己的體育明星代言人。明信片媒體能很好配合明星營銷和賽事營銷，無疑是他們品牌傳播的最好選擇。