酒店應該是讓人感覺愉快和舒適的建筑，是能將城市的精彩轉化為個人體驗的建筑，是使人遠離日常生活，溫馨而好客的建筑。隨著大眾化消費市場日益成熟壯大，酒店消費需求也日益多樣化和個性化。對于高端消費者，傳統意義的舒適豪華已不再是選擇酒店的首要因素，酒店同質化帶來的枯燥乏味，使他們向往旅行住宿中的獨特體驗。星級酒店的“個性化”設計，專業迎合了這一消費需求，已經成為酒店凸顯自我的有力手段，代表著酒店業發展的趨勢和潮流，推動著酒店設計不斷創新。

酒店客房衛生間是供人方便的地方，而星級酒店的客房衛生間，卻應該用設計賦予其更多的功能和意義。它是體現酒店整體硬件標準的最重要特征之一，是最能體現酒店設計人性化的地方，是形成酒店特色的“活躍元”。由于賓客在酒店的大部分時間會停留在客房內，客房衛生間相對酒店的其他區域而言，看似次要，卻能極大地影響入住者對酒店的評價。對星級酒店的客房衛生間，賓客往往有著更高的期待和更嚴格的要求，希望它除了舒適美觀，還能給人以全新的生活體驗。客房衛生間的設計創新是響應顧客需求，形成星級酒店特色的有效途徑。可能出于經濟性的考慮，或者因酒店管理集團過于重視其品牌標準而扼殺了新的設計構思，國內外大部分酒店的客房臥室區，往往被設計成千篇一律的“刀把”形。在這樣的格局下，客房衛生間成為緊靠酒店走廊的黑盒子。近年來，很多星級酒店客房的進深都做到9m以上，開間4.2m~4.5m，甚至增加到6m。客房面積和形狀的變化，為客房衛生間的設計創新提供了物質條件；酒店追求個性化的趨勢，為客房衛生間的設計創新提供了動力。客房衛生間的布局正在發生變化，從不透明的方盒子中逐步解放出來，更加靈活，更加開敞。設計在滿足功能需求后，力求格局創新，空間變化，視覺豐富。

衛生間和臥室區不再全都以實墻相隔。有些客房衛生間與臥室之間的墻，改成“鋼化玻璃+卷拉簾”，增加區域之間的互動，新穎、富有情調。如視線設計合理，在浴盆泡澡時甚至還可以透過玻璃收看臥室里的電視節目。